戶外LED大屏幕未來大數(shù)據(jù)評測

戶外LED媒介公司也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。戶外LED大屏幕媒體的數(shù)據(jù)庫不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動的，既沒有時間和空間的限制，在收視的過程中也不會留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供了一個很好的思路。

戶外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動的，移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發(fā)射器——手機(jī)，所以通過對LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機(jī)用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。
   

　除此之外，戶外LED媒體的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時長，報紙有版面，戶外LED屏幕也應(yīng)該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結(jié)束收看的時長，從而去設(shè)定每一個媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到**傳播效果。

 另一方面就涉及到LED大屏的廣告設(shè)計。通過實踐經(jīng)驗證實：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設(shè)計應(yīng)有自己的設(shè)計原則，而這就要通過大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪？他們動態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動態(tài)的還是靜態(tài)的？大數(shù)據(jù)需要極大地幫助戶外廣告做到合理布局，精準(zhǔn)投放，將已有廣告資源的效用發(fā)揮到**。
 LED大屏幕能否適時適地地有效播出有針對性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費者現(xiàn)場體驗，讓人見了廣告就想買，是絕大多數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告預(yù)算用在哪里”的慨嘆，其實就是不得已次優(yōu)選擇的N次方之結(jié)果。因此，除了覆蓋全國的采購與投放平臺，程序化的安排中，還應(yīng)包含實時場景的分析定位并隨機(jī)播出匹配的預(yù)設(shè)內(nèi)容，以爭取到更多大品牌的預(yù)算，從而增加各類有效的(資金與信息)流動性分布。為了適合基于位置的推送和基于場所的數(shù)字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應(yīng)裝置、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等，應(yīng)成為今后新造LED屏幕的標(biāo)配，并鏈結(jié)云端廣告池內(nèi)容庫和數(shù)據(jù)處理平臺。