大環(huán)境下LED顯示屏變革之路

大環(huán)境下LED顯示屏變革之路，隨著美國(guó)總統(tǒng)特朗普上任，對(duì)別國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行壓制強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)制造業(yè)優(yōu)先的原則，這對(duì)深圳LED顯示屏廠家來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的心理壓力，打鐵還需自身硬，國(guó)內(nèi)的企業(yè)必須先練好內(nèi)功才能同臺(tái)競(jìng)技。一旦美國(guó)LED企業(yè)的將生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)向美國(guó)本土轉(zhuǎn)移，將直接導(dǎo)致中國(guó)LED顯示屏代工企業(yè)的訂單不確定性，同時(shí)也將進(jìn)一步加劇中國(guó)LED企業(yè)和美國(guó)LED企業(yè)在北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，原本美國(guó)較高的準(zhǔn)入條件和技術(shù)門(mén)檻就經(jīng)使得讓中國(guó)眾多欲在北美“掘金”的LED企業(yè)望而卻步，此番特朗普贏得美國(guó)總統(tǒng)大選，使得中國(guó)LED企業(yè)的北美市場(chǎng)開(kāi)辟工作又增加了難度。聶鵬翔透露，消費(fèi)類顯示屏產(chǎn)品通過(guò)零售渠道的影響有限，但市場(chǎng)監(jiān)管措施一定會(huì)加強(qiáng)，各類抽檢和召回將會(huì)較大幅度增加，因?yàn)檫@是**用的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，比直接加稅要容易的多。2016年對(duì)美LED顯示屏出口訂單中，進(jìn)料加工、來(lái)料加工和進(jìn)料非對(duì)口三種貿(mào)易方式合計(jì)占到整體比重31%左右，這部分貿(mào)易主要是簡(jiǎn)單加工方式。50%左右訂單都是采用一般貿(mào)易方式，但一般貿(mào)易中絕大多數(shù)也是無(wú)牌或未標(biāo)明品牌信息的產(chǎn)品，其次為替國(guó)外廠商代工品牌，而自主品牌較少。與此同時(shí)，隨著GE逐步收縮戰(zhàn)線，退出亞太市場(chǎng)；飛利浦顯示屏“股權(quán)”出讓正在提上日程；歐司朗已經(jīng)將普通顯示屏業(yè)務(wù)資產(chǎn)出售。北美市場(chǎng)三大顯示屏巨頭的未來(lái)不確定性，這無(wú)疑會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)顯示屏企業(yè)的代工業(yè)務(wù)亦產(chǎn)生不確定性影響。愛(ài)普提示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)貢獻(xiàn)**的LED顯示屏業(yè)務(wù)在較大程度上受到海外市場(chǎng)的影響，具有較大的市場(chǎng)不確定性。另一部分LED封裝業(yè)務(wù)主要包括LAMP LED和SMD LED，其中一部分產(chǎn)品應(yīng)用于顯示器的信號(hào)燈領(lǐng)域，主要客戶包括冠捷、富士康和LG等顯示器制造企業(yè)。一部分產(chǎn)品則整合公司的LED模組及配套件業(yè)務(wù)，主要用在顯示器的背光領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，LED封裝業(yè)務(wù)占比則從2014年的25.36%降至2016年的18.62%。以愛(ài)普電子的LED顯示屏主營(yíng)業(yè)務(wù)為例，與同行企業(yè)相比，現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)能不足。以IPO過(guò)會(huì)的得邦顯示屏為例，得邦顯示屏2013年、2014年、2015年和2016年上半年?duì)I業(yè)收入分別為24.65億元、27.92億元、32.30億元和13.41億元；其中對(duì)飛利浦的銷售收入占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重為31.65%、22.60%、31.03%及36.25%。在產(chǎn)品毛利率方面，2015年度，得邦顯示屏LED球泡燈類產(chǎn)品的毛利率19.28%；2016年1-6月，毛利率為21.47%。燈具類產(chǎn)品毛利率則從2015年的29.66%下降至2016年上半年的21.82%。美國(guó)對(duì)中國(guó)而言是**的出口國(guó)，也一直是讓LED顯示屏出口企業(yè)“愛(ài)恨交織”的市場(chǎng)。2016年11月9日共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普當(dāng)選美國(guó)第58屆總統(tǒng)。特朗普對(duì)華政策，其中，特朗普講到“從中國(guó)進(jìn)口的商品強(qiáng)加高達(dá)45%的關(guān)稅”對(duì)中國(guó)LED影響較大，令中美雙邊貿(mào)易出口陷入更多不確定因素。對(duì)LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，外銷企業(yè)的出口外銷形勢(shì)陷入不明朗境地。近年來(lái)，海外LED顯示屏市場(chǎng)受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及出口目的地政策風(fēng)險(xiǎn)因素正在不斷上升。與此同時(shí)，海外LED顯示屏巨頭的自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)也處于波動(dòng)期。高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)發(fā)布《2016年度LED顯示屏出口市場(chǎng)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)LED顯示屏出口金額為105.68億美元，同比下降26%。LED顯示屏出口規(guī)模同比下降的主要原因包括量?jī)r(jià)齊跌尤其是價(jià)格降幅達(dá)到18.5%，由于新興及東南亞匯率因素，導(dǎo)致LED出口量減少。同時(shí)，部分國(guó)家的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)提高。此外，近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)LED顯示屏產(chǎn)品出口頻頻遭遇召回。去年底，美國(guó)消費(fèi)品安全委（CPSC）、加拿大衛(wèi)生部和L.D. Kichler公司聯(lián)合宣布對(duì)中國(guó)產(chǎn)7萬(wàn)件吸頂燈實(shí)施自愿性召回。特朗普還將允許企業(yè)把滯留在海外的資金帶回美國(guó)，按10%的稅率一次性納稅。也就是說(shuō)，在特朗普政策下，美國(guó)企業(yè)的代加工產(chǎn)業(yè)有可能會(huì)向美國(guó)本土轉(zhuǎn)移。眾所周知，中國(guó)是全球**的制造大國(guó)，就LED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)幾大顯示屏巨頭在中國(guó)境內(nèi)都有生產(chǎn)基地，同時(shí)也有大量訂單有中國(guó)企業(yè)進(jìn)行代工生產(chǎn)?！岸诉@個(gè)市場(chǎng)，才能更好地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?！眲?lì)測(cè)檢測(cè)董事長(zhǎng)聶鵬翔曾指出，北美市場(chǎng)一直都是中國(guó)LED企業(yè)的掘金地，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)而言是**的海外市場(chǎng)，堪比整個(gè)歐洲。據(jù)美國(guó)能源部報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年美國(guó)顯示屏市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到251億美元，而美國(guó)進(jìn)口LED產(chǎn)品的國(guó)家中，中國(guó)的占比達(dá)到了70.50%，金額約為4.2億美元，三分之二的美國(guó)民眾均已購(gòu)買家用LED顯示屏產(chǎn)品。2月27日，愛(ài)普電子能否成為L(zhǎng)ED行業(yè)首家新三板轉(zhuǎn)IPO成功案例，以及能否成為繼得邦顯示屏、三雄極光之后，又一家成功躋身資本市場(chǎng)的LED企業(yè)值得期待。近日，愛(ài)普電子在中國(guó)證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站公布了更新的IPO招股說(shuō)明書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，公司2014-2016年度營(yíng)收分別為2.1億元、2.6億元和3.2億元，對(duì)應(yīng)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)分別為2161.42萬(wàn)元、3111.47萬(wàn)元和4302.69萬(wàn)元。報(bào)告期內(nèi)，公司LED燈具毛利率從2014年的32.36%降至2016年的27.28%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。主要系LED燈具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品單價(jià)呈下降趨勢(shì)，2015年、2016年單價(jià)下降幅度為29.35%、19.25%，高于單位成本下降幅度。其中，人工成本較2015年增加13.57%。LED光源毛利率較2015年下降6.78個(gè)百分點(diǎn)，主要系產(chǎn)品單價(jià)和毛利率較低的LED球泡燈業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，拉低整體產(chǎn)品售價(jià)和毛利率。在人工成本方面，公司從2016年引進(jìn)LED球泡燈自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率提升，攤薄了部分人工及制造費(fèi)用。而本次IPO募投項(xiàng)目中的大部分資金約1.3億元，也將主要投入到LED顯示屏產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)。報(bào)告期內(nèi)，LED顯示屏業(yè)務(wù)營(yíng)收從5303萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.46億元，占比提高至47.42%。公司的LED燈具業(yè)務(wù)主要包括面板燈、吸頂燈和燈盤(pán)。主要通過(guò)ODM/OEM方式，為國(guó)際品牌代工LED顯示屏產(chǎn)品。報(bào)告期內(nèi)，前十大客戶合計(jì)銷售額占營(yíng)業(yè)收入的比例占到7成左右，大客戶包括冠捷、富士康、LG、安達(dá)屋、GE、歐司朗、三迪等。