LED顯示屏廠家如何打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

《LED顯示屏廠家如何打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，得益于LED顯示屏應(yīng)用潛力巨大的市場(chǎng)。LED顯示屏貧借傳導(dǎo)信息速度快，色彩鮮艷快速切換等特點(diǎn)被廣大用戶所接受，LED顯示屏是**傳媒行業(yè)使用載體。環(huán)顧當(dāng)下中國(guó)LED顯示屏行業(yè)的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)存在著以下幾個(gè)特點(diǎn)，其一，上游門檻高，產(chǎn)值占比低，增速低;其二，下游應(yīng)用市場(chǎng)空間巨大，并且保持較快增長(zhǎng);其三，LED顯示屏上中下游的增速分化明顯，其中上游芯片和中游封裝增速低于行業(yè)平均增速，依然受到市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響。由此就可以看出，中國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)整體增速有著放緩趨勢(shì)。2016年國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局企業(yè)發(fā)展兩極分化明顯：不同戰(zhàn)略和定位，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，一種是通過整合并購打造“巨無霸”企業(yè)，以規(guī)模效應(yīng)和集成能力取勝;另一種是采用“小而美”戰(zhàn)略，聚焦細(xì)分市場(chǎng)深耕細(xì)作，謀求差異化發(fā)展。生態(tài)的變化，大企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，優(yōu)勢(shì)資源集聚，以龍頭企業(yè)為核心的星系化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)逐步形成;小企業(yè)生存艱難，依靠低成本進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在成本上升和價(jià)格下降的雙重?cái)D壓下利潤(rùn)微薄，企業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)時(shí)有發(fā)生。產(chǎn)業(yè)集中度穩(wěn)步提升：營(yíng)收排名前十廠商營(yíng)收之和占總產(chǎn)值比重為8%，比2015年的7.2%提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)不易 LED顯示屏企業(yè)應(yīng)如何“借力”？據(jù)前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，營(yíng)收排名前十家廠商2016年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)均將超過20億元，將有4-5家廠商進(jìn)入50億元俱樂部。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展差異化，規(guī)模優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯：上游門檻高，產(chǎn)業(yè)集中度最高，壟斷競(jìng)爭(zhēng);中游發(fā)展平穩(wěn)，規(guī)模效應(yīng)不夠明顯，一超多強(qiáng);下游應(yīng)用廣泛，產(chǎn)業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但龍頭漸顯。行業(yè)整體格局調(diào)整充分，供需結(jié)構(gòu)改善顯著：行業(yè)經(jīng)歷深度洗牌，政府收縮補(bǔ)貼，無序產(chǎn)能受抑制，規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大，議價(jià)能力提升“十三五規(guī)劃”不再將LED顯示屏產(chǎn)業(yè)列入培植行業(yè)，補(bǔ)貼正在逐步收窄，整體上游芯片產(chǎn)能已從本質(zhì)上受到顯著抑制。從占據(jù)MOVCD供應(yīng)量90%生產(chǎn)廠家Aixtron和Veeco16年僅30多臺(tái)MOVCD的訂貨量可以反映上游產(chǎn)能擴(kuò)張將大幅減緩。10月1日起“禁白令”促使LED顯示屏照明燈具進(jìn)一步加速替代白熾燈;LED顯示屏照明滲透率僅27.2%;預(yù)計(jì)到2020年全球LED顯示屏照明年均復(fù)合增速達(dá)20.36%;戶內(nèi)外小間距LED顯示屏市場(chǎng)持續(xù)火熱;供需差缺口巨大;UBS（瑞銀）預(yù)計(jì)目前中國(guó)能夠大規(guī)模量產(chǎn)LED顯示屏芯片的企業(yè)約為10家左右。LED顯示屏照明滲透空間仍較大，LED顯示屏照明及小間距需求端向好，將繼續(xù)大幅拉動(dòng)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈下游需求，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，2016年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈上游漲價(jià)頻頻，部分產(chǎn)品上漲超過15%;2016年下游LED顯示屏照明企業(yè)營(yíng)收好轉(zhuǎn)迎來拐點(diǎn)，多家企業(yè)同比增長(zhǎng)超過40%;綜上可見需求已明顯改善。LED顯示屏行業(yè)存在的問題，產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)失衡：與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的技術(shù)、品質(zhì)仍有差距，創(chuàng)新投入還是不夠;企業(yè)規(guī)模參差不齊， 價(jià)格戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)。低端產(chǎn)品過剩與中高端產(chǎn)品不足之間的不均衡;大部分LED顯示屏核心專利被國(guó)際照明巨頭所壟斷（專利費(fèi)、訴訟、關(guān)鍵技術(shù)未能繞過）;出路堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新，加大研發(fā)，從制造到創(chuàng)造：例如：勤上光電攜手清華大學(xué)完成的“調(diào)控光線行為的三維自由光學(xué)曲面構(gòu)建及其在半導(dǎo)體照明中的應(yīng)用”項(xiàng)目獲得2014年度國(guó)家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng);晶能光電（江西）有限公司、中節(jié)能晶和照明有限公司攜手南昌大學(xué)完成的“硅襯底高光效氮化鎵基藍(lán)色發(fā)光二極管項(xiàng)目”榮獲國(guó)家技術(shù)發(fā)明一等獎(jiǎng);企業(yè)只有對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視，加大研發(fā)投入，構(gòu)建自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新價(jià)值鏈體系，才能真正把創(chuàng)新和研發(fā)能力打造成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”加強(qiáng)專利保護(hù)，拓展海外市場(chǎng)：“一帶一路”戰(zhàn)略為國(guó)內(nèi)LED顯示屏上游企業(yè)“走出去”提供了有利的政策環(huán)境，而印度、東南亞和俄羅斯等新興市場(chǎng)則進(jìn)入了LED顯示屏照明替代的需求旺盛期?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實(shí)施將帶動(dòng)沿線國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，LED顯示屏照明產(chǎn)品屆時(shí)將有廣闊的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)LED顯示屏照明企業(yè)在“走出去”的過程可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)有高額專利授權(quán)費(fèi)，專利訴訟。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為自我保護(hù)的手段;政府或者產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟需要在宏觀層面上去引導(dǎo)國(guó)內(nèi)LED顯示屏專利布局，幫助企業(yè)有針對(duì)性地進(jìn)行專利補(bǔ)充。創(chuàng)投典型案例—金沙江創(chuàng)投走差異化路線，專注發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)：LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，對(duì)中小企業(yè)而言，走差異化路線是成功的**步;結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，集中精力，專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，才能形成自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。比如：汽車智能照明、智能手機(jī)用LED顯示屏-FLASH閃光燈，紫外LED顯示屏、植物照明用特種波長(zhǎng)LED顯示屏燈等高端應(yīng)用市場(chǎng)。2008年，金沙江創(chuàng)投聯(lián)合北極光創(chuàng)投于10月23日宣布，3000萬美元注資北京太時(shí)芯光科技公司。該實(shí)驗(yàn)室擁有30多個(gè)LED顯示屏相關(guān)專利，同時(shí)在藍(lán)光LED顯示屏和單芯片白光LED顯示屏方面具有一定的技術(shù)儲(chǔ)備，在國(guó)內(nèi)的LED顯示屏技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中處于前沿。2006年金沙江創(chuàng)投聯(lián)合Mayfield、永威投資向晶能光電投資1000萬美金，而后在2007年及2010年陸續(xù)注資4000萬美元、5550萬美元。金沙江此次投資晶能光電，正是看準(zhǔn)其硅襯底技術(shù)，申請(qǐng)及獲得的專利技術(shù)有160多項(xiàng)，既降低材料成本，還繞開了美國(guó)、日本的專利壁壘。2011年6月8日，金沙江創(chuàng)投1000萬美元投資上舜照明（中國(guó)）有限公司（上舜照明）。2012年5月10日，上舜照明獲得金沙江創(chuàng)投和美國(guó)橡樹投資基金第二輪3000萬美元的投資。上舜照明擁有各項(xiàng)LED顯示屏照明產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，包括電源驅(qū)動(dòng)、模具、封裝和光學(xué)設(shè)計(jì)，使現(xiàn)有的LED顯示屏照明技術(shù)水平達(dá)致性能和成本的完美平衡。2010年12月，金沙江創(chuàng)投、北極光風(fēng)險(xiǎn)投資基金與IDG資本三家公司向易美芯光投資5000萬美元，協(xié)力打造高亮度發(fā)光二極管（HB LED顯示屏）企業(yè)旗艦。截至當(dāng)時(shí)，該筆交易是國(guó)內(nèi)**的針對(duì)HBLED顯示屏封裝項(xiàng)目的國(guó)際資本投資。2011年4月26日消息透露，易美芯光完成第二輪融資，獲金沙江創(chuàng)投、北極光創(chuàng)投、IDG-Accel資本、Mayfield等總金額5150萬美元的投資。過去十年，金沙江創(chuàng)投利用產(chǎn)業(yè)鏈投資的理念，在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域先后投資了晶能光電、太時(shí)芯光、易美芯光、大連三維、上舜照明、飛利浦LumiLED顯示屏s等8家企業(yè)，貫穿LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈的芯片、封裝、照明應(yīng)用在內(nèi)的全部環(huán)節(jié)。金沙江創(chuàng)投在LED顯示屏領(lǐng)域的重點(diǎn)投資的成果，在這幾年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中得到了體現(xiàn)。幾點(diǎn)建議LED顯示屏上市公司、有實(shí)力的大型企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)和支持內(nèi)部技術(shù)人員跳出企業(yè)框框，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，并吸引創(chuàng)投資本的介入，給新技術(shù)的萌芽提供土壤，一起來推動(dòng)新技掌握技術(shù)的發(fā)明人，有心創(chuàng)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)該放平心態(tài)，借力發(fā)展是**要?jiǎng)?wù)，不要想著技術(shù)評(píng)估的價(jià)值有多么大，漫天要價(jià)，嚇退創(chuàng)投資本。發(fā)展起來了，市場(chǎng)認(rèn)可了，才有價(jià)值。市場(chǎng)不認(rèn)可，或者產(chǎn)業(yè)化做不下去、創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展不起來，一點(diǎn)價(jià)值都沒有的發(fā)展，最終得益的還是企業(yè)，還是我們LED顯示屏行業(yè)。有資金實(shí)力的公司，特別是LED顯示屏業(yè)內(nèi)的企業(yè)，應(yīng)該支持創(chuàng)投，通過創(chuàng)投來支持LED顯示屏新技術(shù)的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，既可以反哺自身競(jìng)爭(zhēng)力，又可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，最終提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)向高端領(lǐng)域的滲透。