高清LED全彩屏市場占有規(guī)模逐步擴大

過去一年高清LED全彩顯示屏市場占有規(guī)模逐步擴大，證明小間距LED全彩屏競爭力逐步提升，市場容量點滴釋放，高清LED全彩屏由于顯示效果細膩，適合面積較小的場所，如酒店迎賓大堂、專賣店、加油站、車站碼頭都適合安裝小面積高清LED全彩屏。自12年以來媒體就炒作高清LED全彩屏將取代單色的門頭屏、會占領(lǐng)小門店市場，作為商家也希望通過LED全彩屏的宣傳能帶來更好的生意，提升門店的形象。中國小門店的數(shù)量多達8000萬以上，可以預測不遠的將來，這一單一市場會產(chǎn)生多大的內(nèi)需，為LED全彩屏也帶來新一波增長動力。高清LED品牌來源復雜：傳統(tǒng)LED全彩屏行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等，來源的復雜，也就造成了不同高清LED全彩屏品牌的“心態(tài)截然不同”?；蛘哒f，高清LED全彩屏行業(yè)的參與者，并不完全是以“建設(shè)行業(yè)”為目標進來的。所謂“各懷鬼胎”的說法，并不為過。尤其是2016年，高清LED全彩屏在價格下降的基礎(chǔ)上進一步普及，在安防、數(shù)字標牌等“價格敏感性”市場進步較大，這帶來了更大的一波“摘桃子”廠商的進入。

它的產(chǎn)品策略是努力做好技術(shù)、產(chǎn)品升級、做好市場經(jīng)營;同樣是LED全彩屏專業(yè)出身，一些后進生、依賴大間距產(chǎn)品較多的品牌，其經(jīng)營心態(tài)則是“看到高清LED屏幕成熟，期望能摘果子”;液晶拼接墻行業(yè)的企業(yè)，則長期受制于液晶拼接接縫過大的問題，它們眼中的高清LED全彩屏產(chǎn)品是自身客戶高端需求的滿足手段;對于DLP拼接廠商而言，進入高清LED全彩屏則是“被動應(yīng)對競品的強力市場挑戰(zhàn)”，這些企業(yè)對推動****的普及。這種“摘桃”廠商，以價格拼規(guī)模為主要營銷邏輯。一方面，一些間距略大的高清LED產(chǎn)品線，技術(shù)難度不高、入門較容易;另一方面，這些產(chǎn)品長期保持了3成左右的毛利率。這兩個因素，讓“摘桃子”的“野蠻人”有機可乘。當“摘桃子”的策略以一種新的價值理念進入高清LED全彩屏產(chǎn)業(yè)的時候，原有市場的“高端高配”形象被打破。這種變化在2016年進一步凸顯，并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。如果說2015年之前，主導高清LED市場的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級的挑戰(zhàn)”;2016年及其之后，這個規(guī)律就會變成“內(nèi)部陣營間不同策略的對抗”。2017年，高清LED全彩屏的內(nèi)部品牌對抗會更為激烈，這幾乎是100%會發(fā)生的事情。這種市場演化構(gòu)成了高清LED全彩屏技術(shù)進化過程中“野蠻人所充當?shù)摹T魚效應(yīng)’”。對此，可稱為高清LED全彩屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)，不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對抗。